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“我们知道这很好”:泰格豪雅总监揭示了品牌雄心勃勃的未来

2022-05-16 09:51:18腕表资讯人已围观

简介从通过风化的机械装置辛勤地传递出雷鸣般的滴答声,到讲述着陈旧生活的微妙表露,复古时计总有一些异想天开的东西。来自过去时代的遗物,过去的伟大手表具有某种古老的好莱坞魅力

从通过风化的机械装置辛勤地传递出雷鸣般的滴答声,到讲述着陈旧生活的微妙表露,复古时计总有一些异想天开的东西。来自过去时代的遗物,过去的伟大手表具有某种古老的好莱坞魅力,以简单的表盘设计和精致的功能为代表。当然,趋势来了又去,新的参与者提供了前卫的传统交易,但复苏正在酝酿中。在Watches & Wonders 2022上,许多重要的品牌让时光倒流,比以往任何时候都更深入地研究档案,揭开过去经典的更新迭代。真的,如果标志性的手表和珠宝展证明了什么,这只是老派坚定地回到了会议。问问瑞士制表传奇人物TAG Heuer的传承总监 Nicholas Biebuyck 。

“事实是,那里有很多复古手表,但说到现代手表,我们能做的就是看看我们的传统,”他告诉我们。“其中很大一部分是创新,当你看到创新时,它会给你一个更广阔的画布来作画。你不只是让 Carrera 成为它的样子,Autavia 成为它的样子,Monaco 成为它的样子。我们真的可以以更广泛的方式进行思考,并……突出各种可能对未来感兴趣的设计属性。”

作为 TAG Heuer(泰格豪雅)的传承总监,Biebuyck 的职业生涯始于照看后视镜。在伦敦和香港的主要国际拍卖行工作了十年后,这位古董表专家发现与这家瑞士品牌的亲缘关系非同寻常。他在拍卖会上竞拍的第一批拍品之一是古董豪雅卡莱拉,而现在,几年后,Biebuyck 正在帮助 TAG 在新的努力中向前发展,同时密切关注过去。随着该品牌在 Watches & Wonders 2022 上推出了一系列令人难以置信的新奇产品,我们采访了传统总监,讨论了新企业、旧鬼以及介于两者之间的一切。

1 豪雅卡莱拉等离子

图片:豪雅表

作为 TAG Heuer 的遗产总监,您能告诉我们这份工作需要什么吗?

近 20 年来,我一直在收集复古手表,并且始终与复古豪雅和整个泰格豪雅有着密切的联系。我的其他爱好是汽车和摩托车,所以随着时间的推移,它是一个自然而然的品牌。我已经担任这个角色一年了,这对我来说非常非常有趣。当您是收藏家或爱好者时,您对人们在品牌总部级别所做的事情有这种看法,但现实往往略有不同。

我想大多数人会认为遗产总监的角色真的是在博物馆里,照看档案,解释历史悠久的手表。绝对,这是我工作的重要组成部分,但你会被选入业务的许多其他部分。我在营销部门工作,所以我有很多角色。但是,从校对新闻稿以确保它们在历史上的准确性,到支持活动团队,建议我们正在合作的收藏家与赞助商合作,再到了解我们在特定学科历史上所做的事情以及什么我们今天可以做。

所以你最终会接触到业务的所有部分,这是一种看待品牌的好方法,因为你可以回顾过去,回顾现在,也展望未来。因此,它不仅仅是藏在满是尘土飞扬的手稿和旧手表的档案中。这是一个更广泛的职权范围,能够如此支持更广泛的组织真的很棒。

豪雅摩纳哥海湾 1

图片:豪雅表

泰格豪雅拥有如此深厚的传统,拥有如此多的标志性作品。在决定是否更新或改进遗产作品时会考虑哪些因素?

是的,这是一个值得探索的好话题,因为您可以通过许多不同的方式来利用品牌的传统。到目前为止,最简单且对我来说有点懒惰的路线是简单地对旧手表进行激光扫描并在今天将其投入批量生产。我们已经看到许多品牌都这样做了。这绝对是我们可以做的。

我们在泰格豪雅研究所拥有丰富的内部专业知识。我们有 3D 扫描仪。我们拥有庞大的专业团队。我认为我们在 TAG Heuer 研究所拥有 40 名博士学位,因此他们可以做所有事情,从对历史运动的有限元分析,一直到研究出原始零件的冶金方法,以及看看我们可以为未来升级什么。所以绝对是我们可以考虑做的事情。

但事实是,那里有很多复古手表。我经常戴古董表。这是 1975 年的摩纳哥手表。那里有很多这样的手表,我们最好借给他们做的是修复这些部件并将它们重新投入流通。

但谈到现代手表,我们能做的就是看看我们的传统。其中很大一部分是创新,当你看到创新时,它会给你一个更广阔的画布来作画。你不只是让 Carrera 成为它的样子,Autavia 成为它的样子,Monaco 成为它的样子。

我们真的可以以更广泛的方式思考,当然,我总是很高兴向产品团队展示档案并引导他们了解特定系列的血统或突出可能有趣的各种设计属性为未来。

但从根本上说,我们确实需要展望未来。我们不能只反思我们的过去。我们必须为现代制造手表,而今天人们佩戴手表的方式与 1960 年代和 1970 年代完全不同。不要放弃太多,但对我来说,Solargraph 是一个很好的例子。

我们在运动开发方面拥有出色的专业知识,我们真的很幸运拥有这个我们可以依赖的令人难以置信的合作伙伴和供应商网络。我们可以创造一些真正的、引人注目的创新,不仅仅是对过去的反思,而是真正具有未来感的东西。

Tag heuer aquaracer 日光记录仪

回到 Solargraph,是什么促使 TAG 发布这款新的 Solargraph 模型?

作为今天的品牌,历史上的记录是您可能会提供两到三年的保修。有些品牌仍在谈论 12 个月的保修期,但今天两到三个月是绝对最低限度。但你真正想要的是超越这一点。

他们在五、七、八年内提供了许多品牌。现在要做到这一点,你必须反思你的运动。一个你可以忍受几十年的案例。表带,它们是消耗品,所以它们很容易更换,但它是你真正有磨损的运动。所以到那时,我们看看我们的产品组合,我们有来自 Ronda 之类的强大、坚固、可靠的石英机芯,我们也有来自 Sellita 之类的机芯。然后我们有我们出色的内部计时机芯 Heuer 02,这是我们内部开发的一个非常棒的开发,并且非常强大。而且我们可以轻松地提供五年保修。我们已经完成了工作。我们知道这很好。

但在其他两个方面,我们必须做出改进,当它是石英机芯时,你最大的弱点是什么?嗯,是电池。即使对于最复杂的石英机芯,您仍将每三年左右更换一次电池。

所以下一步自然是太阳能,然后你有一个蓄电池,你不必担心更换电池。当你经历这样的思考过程时,最终什么对消费者最有利?更长的保修期和更长的维修间隔。

当你从这个角度接近它时,它会引导你走这条路是合乎逻辑的,特别是当你谈论石英和特别高精度的石英时。

在开发 Solargraph 方面,团队中有很多人在关注不同的元素,并且会有很多不同的意见。到决定生产 Solargraph 的地步是一场斗争吗?是不是大家都同意的那种?你能谈谈那个过程吗?

在这个过程中我有点旁观,因为我只在公司工作了一年,很明显,谈话进行的时间更长,但我与我们的运动发展总监和主管变得非常亲近创新官。与他们交谈真的非常有趣,因为他们在钟表行业拥有数十年的经验。在过去的 12 个月里,他们教会了我很多东西,而事实是,当你想到一个好主意时,通常所有在其领域具有专业知识并处于高级管理级别的人都会理解它的实用性。

因此,我认为当我们开始讨论 Solar Graph 时,它非常推动一扇敞开的大门。很酷的是,我们没有这方面的专业知识,但我们知道谁有。当我们联系我们的合作伙伴时,在本例中为 La Joux Perret,我们知道他们在该领域拥有数十年的专利技术和专业知识,我们感到非常幸运和非常自豪。

基本上,我们一次将石英表的能力提高了十倍,当你看到它时,这是一件令人难以置信的事情,因为它的佩戴和感觉就像一块普通的手表。它像石英表一样滴答作响,但这很好。当它戴在手腕上时,你根本不去想它里面发生了什么,但你很清楚你可以把它放在抽屉里六个月,六个月后把它拿出来,事情还是会继续.

您不必担心重置它。它从自然和人造光源充电,并很快重新启动。有很多创新和非常非常小和微妙的东西使手表成为真正耐用的伴侣。这就是我们在泰格豪雅 (TAG Heuer) 始终坚持的理念,即为每个人提供长期耐用性和可靠性。

我们对运行候补名单或以高价出售东西不感兴趣。我们一直是一个非常平等的品牌。我们主要生产不锈钢。我们一直专注于精确计时,而不是其他品牌所熟知的精细处理。但这实际上与耐用性和可靠性有关。Solar Graph 真的,真的让我们在这方面领先。

豪雅 Aquaracer Professional 1000 超级潜水员

图片:豪雅表

显然,最近对 Aquaracer 的关注度很高。这似乎是一个很好的手表。我想知道,在您看来,Aquaracer 是什么让它成为这一刻如此重要的产品和如此吸引人的产品?

很多人不知道今天,我们有五个支柱。我们有一级方程式,我们有 Aquaracer,我们有 Carrera,我们有 Monaco,我们有 Connected。这五根柱子中,传承最长的,其实是竞竞者。每个人都想到卡雷拉和摩纳哥。Carrera 出生于 63 年,摩纳哥出生于 1969 年。但是当我们经历了石英危机并在所有权之间进行了转换时,它们是在此期间遭受损失的两条模型线,实际上完全停产了。

而 Aquaracer 的历史可以追溯到 1978 年豪雅推出我们的第一款潜水表 Reference 844 时。当你以这种方式看待它时,它不仅诞生于 Jack Heuer,而且还为 1985 年后 TAG Heuer 的重生奠定了基础。今天,它被视为世界上如此重要的工具手表潜水表。

它显示了 Aquaracer 的实力,以及当您将其与竞争对手一起考虑时。我总是说,潜水表看起来一样是不可避免的。它们都出自相同的军用规格,但实际上,Aquaracer 显然有自己的 DNA,即多面表圈。我们最近对表壳设计做了什么,添加了斜角和倒角,比如 Professional 300 上的快速调节表扣。

显然,现在专业 200 上的 Solargraph,以及标准系列上独特的渐变色表盘和径向拉丝表圈。它真的站在自己的两只脚上。我不确定我们是否可以一直这么说。你看看 2000 年代初期的手表,它看起来很像 Submariner。但今天,它本身就是一个设计图标。

就图标而言,TAG 组合中有不少。您认为手表的标志性是什么?

这总是一个很难回答的问题,因为它非常主观,但我总是喜欢玩得开心。很好的讨论点。对我来说,它的第一部分是设计。当你吃饭时,他们说第一个味道是眼睛,而在手表设计方面也是如此。它必须具有美学吸引力。

例如,当您查看 Carrera 和 Monaco 甚至 844 的起源时,它们都是非常有吸引力的手表。它们很好穿。我的意思是,摩纳哥对我来说是一块我从未收藏过的手表。我首先是一个非常喜欢 Autavia 的人,其次是 Carrera 人,然后是摩纳哥人。

你看看这只手表,它吸引你注意力的方式是有磁性的。这些带有蓝色彩虹色表盘和野兽派表壳的早期示例。如果你想象它是在 1969 年,它看起来与市场上的其他产品完全不同,就像2001 年:太空漫游。它不是传统意义上的手表,这让我们很难卖出去。

但今天,正如你所说,它是其中之一,一个图标。正如我所说,第一部分是设计,第二部分是被它吸引的个性。例如,当您查看 Carrera 时,我们有这些 Mick Jagger 戴着手表的精美照片,我们知道 Rodriguez 兄弟拥有它们,Colin Chapman 拥有 Skipper Carrera,James Hunt 佩戴反向熊猫。

在摩纳哥,我们有史蒂夫·麦昆,但这只是故事的一部分。小萨米戴维斯,斯坦利库布里克。他们是忠实的摩纳哥佩戴者。今天我们有像 Jacob Elordi 这样的人。前几天晚上我刚看到他在奥斯卡颁奖典礼上穿着它的照片。

我们有很多人被这些手表所吸引。第一点是设计,但第二点,比这更神秘。这是一种神秘感,这些模型所投射的这种力量。我认为这就是 Jack Heuer 的魔力。他了解营销和沟通。当然,以一种没有多少其他人可以将所有东西结合在一起的方式进行设计。我想今天,我们只有史蒂夫乔布斯这样的人,就是这样,在这种营销传播大师和设计策展人中,我们称之为。这真的,真的是一个强大的东西。

摩纳哥是一个视觉上如此强大的设计,它仍然如此具有标志性。我认为现在很难做出任何具有标志性的东西,因为太多看起来相同或相似。但我认为摩纳哥是其中之一,它刚刚经受住了时间的考验,是独一无二的,而且是一款非常漂亮的手表。

只是为了快速反思这一点,我的意思是,这是真的。我们可以看到,在过去的 20 年里,新的手表设计很少。我想到的只有 Richard Mille 和 Audemars Piguet Concept,但几乎所有其他东西都建立在已经存在数十年的基础之上。

看看今天的市场。我们被炒作的手表所包围,其中许多手表的起源至少可以追溯到 1970 年代,有时甚至可以追溯到 1950 年代。因此,它表明经久不衰的设计经久不衰,而摩纳哥正是这一点的完美体现。自 1969 年以来,没有人复制过它。

您拥有 Carrera、保时捷限量版以及摩纳哥海湾特别版。对于豪雅来说,继续与赛车运动的传统合作关系有多重要?

我的意思是,就我个人而言,这绝对是根本性的。我认为有很多人通过与赛车的这种联系被这个品牌所吸引。许多人从小就看到标志性的豪雅盾牌贴在法拉利和迈凯轮,当然还有保时捷的外部。

当我们看海湾时,在电影勒芒中,史蒂夫·麦昆驾驶着一辆涂有海湾涂装的保时捷 917,因为它是由 JW Racing 运营的。我们在赛车运动中拥有这种令人难以置信的强大 DNA,这种 DNA 已经持续了数十年。

而且我知道还有其他品牌试图进入这个领域,但它们根本没有同等程度的合法性。我们从一开始就一直这样做。据我们所知,Jack 是第一个非汽车赞助的赛车品牌。他是最早聘请大使的人之一。

今天,我们通过 Jo Siffert 认识了他们,他确实在围场里卖我们的手表。因此,我们是赛车运动的命脉,是 1990 年代一级方程式主要比赛的赞助商。今天,我们有电动方程式车队。我们与保时捷建立了合作关系。

所有这些共同捕捉的属性在豪雅和泰格豪雅的历史上都留下了不可磨灭的印记。当然,今天有一场关于赛车运动未来会是什么样子的大讨论。就在几年前,面对电动汽车,一级方程式赛车的寿命还存在疑问。

我是老式汽车和电动汽车的忠实粉丝。我不明白为什么这两件事必须相互排斥。从公用事业和环境影响的角度来看,电动汽车是理想的选择,但在赛车和历史性的比赛中,内燃机是无可替代的。

伟大的事情是,逐渐地,这些将成为汽车碳足迹的非常非常小的一部分,因为它们只是一个小众市场。每个人都对历史性的赛车充满热情,但是当您查看正在运行的汽车数量,它们运行了多长时间以及燃烧的燃料量时,在这些方面抵消它的方式几乎可以忽略不计。

最重要的是,通过我们在保时捷的朋友,围绕可持续燃料已经有了巨大的发展,这些燃料不是由石油制成,而是由其他物质制成。所以我们可以朝着那个方向努力。再一次,它谈到了过去、现在和未来。我们将涵盖所有这些属性,并就它们进行真正引人入胜且令人兴奋的对话。

豪雅卡莱拉保时捷计时码表

图片:豪雅表

在可持续性方面,我们会看到泰格豪雅未来会发生什么?

是的,这对我们来说是一个非常非常好的话题。我并不是说我是一个充满激情的环保主义者,而且我在任何方面都不完美,但这是我认真考虑的事情,并且确实让我夜不能寐。

我有两个年幼的孩子。显然,我对地球的未来有很多思考。目前,在泰格豪雅,我们还没有一个完整的企业社会责任环境倡议。我们必须对此坦诚相待。而且我们知道我们并不是覆盖这些领域的完美品牌,但我们最不想做的就是绿化。

在谈论太阳图或今年将提出的其他一些话题、更长的保修期等时,这对我们来说很容易。我们可以说,“哦,是的,这对环境非常好。” 不过,我们不会这样做,因为在我们制定关于使用可回收材料的完整政策、我们的内部差旅政策和招聘高级管理层人员的多元化举措之前,这样做是没有意义的。

我们很容易用海洋塑料制作盒子或用旧渔网制作带子。所有这些供应链都存在,并不是说我们将来不会这样做,但在它成为我们这一方完整政策、流程和程序的一部分之前,这不是我们要讨论的事情。

现在这么说,我们确实有CSR的董事。我们确实有外部顾问帮助我们开展企业社会责任计划。因此,我们希望在不久的将来,我们将能够预防、提出一种与该主题相关的宣言,并利用我们内部所做的许多事情。

我们已经在所有生产基地使用可再生能源。我们已经做了很多工作来消除供应链中的有害物质。我们非常谨慎地审核与我们合作的供应商,因此很多事情都在闭门造车。这只是我们将它们全部组合成一幅完整的全球图景的问题,以便我们能够展示和谈论它。

在 TAG Heuer 或整个钟表行业,是否有任何趋势、创新或任何您认为未来会变得非常突出的趋势?

我想说的是,我们知道有一些关于我们产品的可靠性和质量的评论。正如您在过去 12 个月推出的 Aquaracer 中所看到的那样,我们确实在许多不显眼的小地方提升了手表的质量,但所有这些都对手表的感知质量产生了显着影响。所以这是第一,是质量。

第二是可靠性和耐用性。我们谈到了 Solargraph,还谈到了 Superdiver 和我们的新制造商 Calibre,我们很高兴与 Kenissi 以及我们在 TAG Heuer 的内部团队合作。您可以看到我们在耐用性和可靠性方面取得了长足的进步。

豪雅卡莱拉等离子 1

图片:豪雅表

然后最大的话题是创新。而且我认为很多人会对他们在 Carrera Plasma 周围看到的东西感到非常惊讶。

真的,对我来说,很酷的事情是,从爱好者的角度来看,很容易看到来自 Watches and Wonders 的新闻稿并说,“啊,是的。TAG 有一个新的 1000 米潜水表,他们正在用太阳能石英做这件事,他们有海湾,他们有这个,那个,还有另一个。”

我们有一些新手表,但所有这些手表都隐藏在其中,一些复活节彩蛋,一些未来代码,这些将构成基础。对我来说,真正的关键是带有太阳能图表的新机芯和 TH30、新制造商 Calibre 和 Superdiver,但随后是严肃的、严肃的创新,我们寻求通过 Carrera Plasma 在当今的当代钟表行业留下我们的印记。这确实是我们为未来构建的基础。

Tags:泰格豪雅

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